Costurile in crestere ale bunurilor si perceptia tot mai negativa asupra economiei determina o parte semnificativa a populatiei din Statele Unite sa isi restranga bugetele alocate sarbatorilor de iarna. Potrivit celui mai recent sondaj CNBC All-America Economic Survey, 41% dintre americani spun ca vor cheltui mai putin in acest sezon, un procentaj in crestere fata de anii anteriori si cel mai ridicat nivel din perioada inflationista 2022–2023. Datele reflecta impactul preturilor ridicate, scaderea increderii in economie si cresterea gradului de indatorare al gospodariilor.
Preturile ridicate, principalul motiv de ajustare a bugetelor
Sondajul national, realizat pe un esantion de 1.000 de persoane, cu o marja de eroare de ±3,1%, arata ca inflatia ramane o problema majora pentru consumatori. Pentru prima data in istoria studiului, preturile mari sunt identificate drept cauza principala atat de cei care cheltuiesc mai putin, cat si de cei care cheltuiesc mai mult in perioada sarbatorilor.
Concret, 46% dintre respondenti au indicat costul ridicat al bunurilor ca fiind motivul pentru care isi restrang cheltuielile — cu 10 puncte procentuale peste nivelul inregistrat in 2024. In acelasi timp, 36% dintre cei care anticipeaza ca vor cheltui mai mult sustin ca inflatia este responsabila pentru aceasta crestere. Acest paradox reflecta o dinamica economica in care, chiar si in conditii de preturi mari, o parte a populatiei continua sa cumpere, fiind fortata sa aloce mai mult pentru aceleasi bunuri.
Inflatia depaseste ritmul de crestere al veniturilor
Problema puterii de cumparare este confirmata de perceptiile legate de relatia dintre preturi si venituri. Potrivit sondajului, 61% dintre americani cred ca preturile cresc intr-un ritm mai rapid decat veniturile lor. Procentajul este si mai mare in randul persoanelor cu venituri reduse: 74% dintre cei care castiga intre 30.000 si 50.000 de dolari pe an si 78% dintre cei cu venituri sub 30.000 de dolari considera ca veniturile lor nu tin pasul cu scumpirile.
Aceasta perceptie generalizata duce la o reconfigurare a comportamentului de consum. Familiile cu venituri mici si medii sunt cele mai afectate, ele fiind nevoite sa reduca atat cheltuielile discretionare (cadouri, decoratiuni, iesiri), cat si pe cele esentiale, pentru a ramane in limitele bugetului lunar.
Ponderea celor care reduc bugetul, in crestere
Datele comparative indica o tendinta clara de ajustare a cheltuielilor in perioada sarbatorilor. Daca in anii anteriori, declaratiile privind intentia de a cheltui mai putin erau frecvente, dar nu intotdeauna urmate de fapte, in 2025 se observa o schimbare de comportament. Procentul celor care afirma ca vor reduce bugetul de sarbatori a crescut cu 6 puncte procentuale fata de anul precedent, ajungand la 41%.
In paralel, 42% dintre respondenti sustin ca vor cheltui la fel ca in 2024, in timp ce doar 16% afirma ca vor cheltui mai mult. Acest dezechilibru intre reduceri si cresteri evidentiaza o orientare generala spre prudenta financiara, pe fondul unei economii percepute ca instabila.
Valoarea estimata a cheltuielilor pentru cadouri
Cu toate acestea, cheltuiala medie estimata pentru cadouri ramane relativ constanta. Sondajul indica o valoare medie de 1.016 dolari pentru intregul esantion, similara cu cea din 2024. In cazul celor care au declarat ca vor cumpara efectiv cadouri, suma medie urca la 1.199 dolari — o crestere de aproape 4% fata de anul anterior.
Aceasta discrepanta sugereaza ca o parte dintre americani mentin un nivel ridicat al cheltuielilor de sarbatori, dar distributia este neuniforma. Cei care isi permit sa cheltuiasca mai mult compenseaza, statistic, pentru cei care si-au redus semnificativ bugetele.
Pesimism economic la cote ridicate
O componenta importanta a sondajului se refera la perceptiile generale privind economia. Aproximativ 60% dintre americani se declara pesimisti in legatura cu situatia economica actuala, dar si cu perspectivele pentru 2026. Este cel mai ridicat nivel de pesimism inregistrat din decembrie 2023 pana in prezent.
Aceasta stare de spirit influenteaza direct comportamentul de consum. In trecut, majoritatea americanilor care cheltuiau mai mult o faceau pe fondul increderii in economie si al cresterii veniturilor. In 2025, acest model s-a inversat: pesimismul economic este prezent in toate categoriile de populatie, inclusiv in randul celor care anterior erau mai optimisti.
Perceptii economice in functie de afilierea politica
Un aspect relevant al sondajului il constituie diferentele de perceptie in functie de orientarea politica. In randul democratilor, 93% considera ca economia este „doar acceptabila” sau „slaba”. La independenti, procentul este de 86%, iar in cazul republicanilor — 53%.
Aceasta schimbare de atitudine in randul republicanilor este considerata un semnal semnificativ de catre analisti, intrucat in trecut acest grup evalua in majoritate economia ca fiind „buna” sau „excelenta”. Potrivit lui Micah Roberts, partener in cadrul firmei de sondare Public Opinion Strategies, aceasta inversare indica o deteriorare a increderii la scara larga, indiferent de afilierea politica.
Impactul asupra comportamentului de cumparare
Inflatia si pesimismul economic se reflecta direct in modul in care americanii isi fac cumparaturile. Potrivit sondajului, tot mai multi consumatori isi reconfigureaza obiceiurile, in cautarea celor mai bune preturi. Astfel:
- 28% declara ca achizitioneaza doar produse aflate la reducere;
- 50% spun ca urmaresc oferte, dar sunt dispusi sa cumpere si la pret intreg daca este necesar;
- Doar 10% afirma ca nu sunt interesati de reduceri, un procentaj semnificativ mai mic decat in anii trecuti.
Schimbarile afecteaza si preferintele privind locul de cumparare. Sondajul indica o crestere cu 9 puncte procentuale a ponderii celor care aleg comertul online, urmata de:
- +3 puncte pentru lanturile de tip big-box (Walmart, Best Buy);
- +6 puncte pentru magazinele en-gros, precum Costco sau Sam’s Club.
Consumatorii cu bugete mai mari (peste 1.000 de dolari) prefera achizitiile in magazinele specializate en-gros, in timp ce cei cu bugete intre 500 si 1.000 de dolari opteaza mai des pentru cumparaturi online, in special pentru a compara preturile si a beneficia de livrare gratuita.
Cresterea gradului de indatorare
Un alt semnal ingrijorator este cresterea nivelului de indatorare al populatiei. Aproximativ 57% dintre respondenti declara ca au datorii, in crestere cu 11 puncte procentuale fata de 2024. Mai mult, ponderea celor care spun ca au „multe datorii” a crescut cu 5 puncte.
Aceasta tendinta este deosebit de pronuntata in randul tinerilor cu varste intre 18 si 34 de ani. Un factor posibil in aceasta evolutie este reluarea platilor pentru creditele studentesti, suspendate in perioada pandemiei si reluate recent, ceea ce pune presiune suplimentara pe bugetele personale ale tinerilor adulti.
Scumpirile persistente, datoriile tot mai mari si lipsa increderii in perspectivele economice duc la o schimbare vizibila in comportamentul consumatorilor americani. Desi unii reusesc sa isi mentina cheltuielile, datele sondajului confirma o tendinta generalizata de prudenta si ajustare a bugetelor, mai ales in randul celor cu venituri medii si mici. Sezonul sarbatorilor din 2025 este astfel marcat de un echilibru fragil intre dorinta de a oferi si nevoia de a economisi.